媒体交大

您当前的位置: 4688美高梅集团 > 媒体交大 > 正文

时间:2008-12-04 来源:中国资讯出版网 编辑:佚名

品牌中国:从第21届大学社图书订货会看发展

品牌中国 (2008-12-2)vuV北京交通大学资讯网

        未来30年发展方向成话题vuV北京交通大学资讯网

  大学社未来的发展方向是订货会上业者交流的一个重点话题。长期从事大学出版社发展研究的中国人民大学出版社总编辑周蔚华,在此次订货会于11月14日上午召开的“大学出版论坛”上,结合自己近期在美国的考察活动,做了题为《从美国大学出版社面临的困境看中国大学社发展的方向》的演讲,通过比较他发现:在出版范围方面,美国大学社的教材比例很低,所占份额很少,而教材产品是中国大学社的主体产品;在出版规模方面,美国大学社在该国图书市场上所占份额极小,大学社的总销售额不足行业销售额的1%,而中国大学社的生产能力很强,有若干家大学社年出版新书品种超过1000种,大学社的总销售额在全国图书市场中所占比例达20%左右;在美国规模较大的出版社中没有一家大学社,但是在中国出版社按销售排行的前20名中,大学社占6家;在市场运作能力方面,美国大学社在渠道建设、市场推广以及对图书零售卖场的影响都比较弱,而一部分中国大学社在社均盈利能力、人均利润、单品种利润、对销售渠道的影响等方面都与商业出版社不相上下,甚至更强……周蔚华因此总结说,虽然美国大学社的很多经验教训值得大家借鉴,但是中国大学社经过30年的摸索和总结,已经探索出一条具有中国特色的独特发展道路,今后中国大学社应该在这个方向上进一步发挥这种特色、保持这种优势,通过体制和机制的改革促进中国大学社的健康发展。vuV北京交通大学资讯网

  对于自身发展成就的肯定,对于中国大学出版业的自信,确实已经成为业内人士的一种共识,而在这个共识的基础上,业者对未来的判断也各有侧重。华东师范大学出版社社长朱杰人在接受记者采访时认为,中国大学社只用了30年就走完了欧美大学社用100多年走过的道路,在商业化的道路上也始终没有忘记学术出版的责任,并且形成了一批出版品牌,培养了很多优秀的出版人才,这一群体中实力比较强的部分大学社在转企改制之后必将激发出更大的活力。在谈到大学社未来发展这个话题的时候,复旦大学出版社社长贺圣遂在充分肯定了大学社发展成就的同时认为,虽然现在中国的大学社群体在商业化方面已经超过欧美,但是在未来也不乏向后者靠拢的可能,这是因为:一方面受体制的局限,大学社当下面临发展的瓶颈;另一方面,在彻底企业化之后,大学社本身的属性及存在的目的又面临着丧失的危险。无论如何,认真总结当下经验并思考自身存在的目的,确实是当下大学出版人应该完成的“作业”之一。vuV北京交通大学资讯网

  多层次横向联合渐成趋势vuV北京交通大学资讯网

  在大型大学社高速发展的同时,中小型大学社也在积极寻找自身的出路。虽然走“小而精、小而特”的道路是很多社的选择,但小社在发展过程中往往面临着渠道话语权微弱、客户服务能力不强等问题的困扰。对于希翼通过特色化道路获得发展的中小大学社来说,横向联合不失为一个行之有效的方式。实际上,近两年来一些比较成熟的做法不断涌现,而出版社各个层面横向联合的效果也已经显现出来。vuV北京交通大学资讯网

  在本届订货会上,“交大出版”的联合展位颇为引人注目——西安交通大学出版社、西南交通大学出版社、北京交通大学出版社、上海交通大学出版社四家社二度联合参展。mgm娱乐集团手机版登录社副社长贾慧娟谈到这次订货的效果不由喜上眉梢,在她看来,联合参展极大地方便了经销商的采购,使得每家交大社的订货效果都得到了放大。上海交大社总编辑张天蔚作为联合参展的组织人,认为四家出版社的图书产品既有相关性,又各有特色——西南交大社和mgm娱乐集团手机版登录社的铁路运输类图书很有特色,上海交大社在海运、航天类图书方面有优势,西安交大社则发展了公共交通图书方面的品牌。由于产品差异性的存在,四家社的联合具备先天的基础,可以共同打造“交大社”的品牌。除了联合参展之外,四家社也希翼在上游产品的开发上展开合作,并通过联合营销来做大推广规模,形成一定的冲击力。其实,除了交大社,记者这次也看到了军工类大学社、师范类大学社、成都高校出版社联盟的联合展台,这些展台的存在,有力强化了大学社图书出版各板块的品牌形象。 vuV北京交通大学资讯网

http://news.brandcn.com/hypp/cb/200812/164654.htmlvuV北京交通大学资讯网
vuV北京交通大学资讯网

分享到:
相关链接 读取内容中,请等待...
XML 地图 | Sitemap 地图